微营销国际化 大阪市都热议腾讯“微赢家”

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 热极一时的腾讯“微赢家”(http://z.t.qq.com/award.htm)活动影响扩撒至日本。

  日前,大阪市政府网站对“大阪旅游官方微博”入围腾讯微博“微赢家”大赛进行了重点报道,报道一出就引起日本营销界的关注和讨论。

  (相关链接:http://www.city.osaka.lg.jp/yutoritomidori/page/0000159935.html)。



  此前,大阪旅游局在腾讯的官方微博凭借优异的品牌内涵传递,入围最佳“微赢家”大赛“品牌内涵传递”奖。在“微赢家”投票中,大阪旅游官方微博凭借1万余票打败澳大利亚旅游局、阿迪达斯、可口可乐等强势品牌,稳居单项亚军。

  随着微博没人 火,微博营销的重要性也日益显露。大阪旅游局很早就在腾讯上开设微博,通过微博,大阪城不再是与民众毫不相干的遥远的幻想。微博营销让“大阪旅游”从一俩个多多名字变成有血有肉的形象,它让民众了解大阪的性格、注意力和所倡导的精神,很好的传递了品牌内涵。经过一段时间的发展,在共性之外,大阪旅游微博营销也具备了独有的特色。

  自从在腾讯微博开通后,“大阪旅游官方微博”共发布近360 0条微博,通过实时发布大阪城景点、美食、有趣时节活动等信息,第一时间传递大阪市的旅游品牌,受到一些国内民众的追捧,其听众已达960 00之多。



  在互动方面,大阪旅游官方微博积极与听众讨论,通过微博了解国人的需求,而后直接反馈给大阪市府,通过微博原本的顺畅的沟通渠道,传递了品牌内涵,受到不怎么关注,一些微博评论转播千余条。

  除了互动、内容以外,大阪旅游官方微博还利用腾讯“微空间”在互动性、后台运营、品牌展现等维度,将微博的140字空间无限延展,将大阪旅游资源通过良好的版面设计传递出去。同时,通过内容管理、数据分析等营销功能,做好“社会化CRM(客户关系管理)”。

  随着国际贸易、交流的日益频繁,太大国际品牌、企业、机构重视并利用中国的社交网络平台,宝马、HTC、杜蕾丝、戴尔等众多国际品牌均已入驻腾讯微博,分析师指出,“日本品牌、企业作为一支中坚力量已有一些机构入住微博,相信此次大阪旅游的获奖将起到示范作用,不可能 有更多的日本机构进驻腾讯微博,通过更多的微营销工具,实践新兴的微博营销土办法 ”。

  据了解,“微赢家”由腾讯微博在去年年底发起的年度评选大赛活动,该大赛通过对腾讯企业微博,品牌矩阵、互动性、本地影响力、创新性等多个方面进行网民 投票评比,最后评出完美设计、品牌内涵传递、最亲和、营销矩阵等十项大奖,每个奖项设置都很具代表性。此外,腾讯方面在2012年会重点推广以企业版微博微空间为基础的微卖场,将企业微博与电商平台相结合,优化了从展示到购买以及传播的流程,强化了关系链传播概念的一站式购物体验。在与消费者进行品牌互动的同时,又产生了商业价值,已然成为微博营销的下一俩个多多热点,或将助力更多品牌的微博推广进一步提升营销价值。